Rozdíl mezi starou a novou doménou na reálných datech ze tří webů — kolik zobrazení a kliků reálně čekat v prvních měsících po spuštění.
Dva extrémy, jedna pravda někde mezi
Když se rozhoduje mezi ponecháním staré domény a přechodem na úplně nový web na nové adrese, je snadné narazit na dva extrémy — buď "na doméně nezáleží, důležitý je jen obsah", nebo "bez staré domény to nikdy nikdo nenajde". Realita je někde mezi, a nejlíp se to ukáže na konkrétních číslech, ne na obecných tvrzeních.
Mám k dispozici data ze Search Console tří webů v raných měsících po spuštění — jeden na doméně, která běží přes 15 let, dva na doménách jen pár měsíců starých. Rozdíly jsou docela poučné.
Proč doména není jen adresa
Když se založí nová doména a hned se na ni pustí web, Google o ní neví vůbec nic. Nemá historii, nemá signály důvěry, nemá zpětné odkazy odjinud. Je to, jako by web přišel do restaurace, kde ho nikdo nezná — i kdyby jídlo bylo skvělé, číšník ho nejdřív bude chvíli pozorovat, než ho posadí k dobrému stolu.
Stará doména má tohle všechno už nasbírané. Roky provozu, odkazy z jiných webů, lidi, kteří ji přímo vyhledávají jménem, protože ji znají. To se nedá "koupit" ani uspěchat — dá se to jen postupně vybudovat, nebo zdědit, pokud se přebírá doména, která to už má.
To je důvod, proč se stejný web může na staré doméně chovat úplně jinak než na nové — i kdyby byl obsahově identický.
Tři příklady, tři různé starty
Ať to není jen teorie, tady jsou data ze Search Console tří webů za posledních 28 dní.
Autoškola Mechl běží na doméně, která je aktivní přes 15 let. Lidé ji hledají přímo jménem, protože ji ve Frenštátě a okolí prostě znají. Za 28 dní: 845 zobrazení, 187 kliků, průměrná pozice 3,8, CTR 22,1 %. To není síla webu — to je síla značky, která se do domény za tu dobu nastřádala.
Ink & Glow běží na úplně nové doméně — tetovací a kosmetické studio v Rožnově. Za stejné období: 117 zobrazení, 17 kliků, pozice 7,2, CTR 14,5 %. Typický start nové domény bez extra páky navíc, v o něco větším a konkurenčnějším městě.
Black Gold Taxi běží také na nové doméně, ale s výrazně jiným výsledkem — taxi služba zaměřená hlavně na malá města Štramberk a Kopřivnici. Za 28 dní: 504 zobrazení, 23 kliků, pozice 8,5, CTR jen 4,6 %. To je 4,3× víc zobrazení než u Ink & Glow, i přes stejné stáří domény.
Klíčový důvod: v době spuštění nebyla ve Štramberku žádná taxi služba, která by cílila přímo na toto město — konkurence nabízela taxi z okolní Kopřivnice a dalších měst, ale ne přímo "ze Štramberku". Když tedy někdo hledá "taxi Štramberk", narazí na minimální konkurenci, a i úplně nová doména díky tomu vyskočí na předních pozicích.
Zlatý kůň jménem hyperlokalita
Rozdíl mezi Ink & Glow a Black Gold Taxi je nejzajímavější část celého srovnání — obě nové domény, obě v podobné fázi, a přesto tak odlišný počet zobrazení. Důvod je jednoduchý: Black Gold Taxi cílí na malé, konkrétní město, kde nebyla přímá konkurence o přesná vyhledávaná slova. Hyperlokální zacílení dokáže i úplně nové doméně dát rychlý start v zobrazeních, i bez let historie za sobou.
Ale je tu i druhá strana mince: pozice 8,5 a CTR jen 4,6 % u Black Gold Taxi ukazují, že hodně lidí web vidí, ale zatím ne tolik z nich klikne, jako by kliklo na zavedenou značku. To je přesně ta chybějící důvěra, kterou má Mechl a nová doména si ji ještě musí vybudovat.
Co si z toho odnést
Stará doména se zpětnými odkazy a historií je aktivum, které se nevyplácí zahazovat. Přesun na kompletně nový web může proběhnout na stejné doméně — a většinu té nastřádané síly si tak lze udržet.
Nová doména neznamená prohru, ale znamená trpělivost. Realisticky je potřeba počítat s měsíci, ne týdny, než se výsledky ve vyhledávání ustálí na rozumné úrovni.
Hyperlokální zacílení je nejrychlejší páka, kterou má nová doména k dispozici. Čím konkrétnější a méně konkurenční je oblast, na kterou se míří, tím rychleji se dá zobrazení nastartovat — i bez let historie.
Tahle data jsou z raných měsíců provozu obou nových webů, takže je berte jako momentální snímek, ne finální stav. Ale i tak dost dobře ukazují, na čem záleží při rozhodování mezi starou a novou doménou.
Plánujete nový web a řešíte, co s doménou?
Ať už stavíte na zelené louce, nebo potřebujete bezpečně převést starý web na nový bez ztráty pozic ve vyhledávačích, rád vám s tím pomůžu. Napište mi a podíváme se na vaše data společně.