Strukturovaná data: Jak Google zobrazí vaše recenze a otvírací dobu přímo ve výsledcích
Hvězdičky recenzí, otvírací doba, FAQ — přímo ve výsledcích vyhledávání. Jak získat rich snippets pomocí strukturovaných dat JSON-LD.
Co jsou strukturovaná data
Strukturovaná data jsou kód, který vyhledávačům říká, co je na vaší stránce. Ne text pro lidi — text pro stroje. Formát se jmenuje JSON-LD a je to standard, kterému Google, Seznam a Bing rozumí.
Bez strukturovaných dat Google vidí text, ale neví, co znamená. Ví, že na stránce je „4,8 z 5" a „50 recenzí", ale neví, že to jsou recenze vaší firmy. Se strukturovanými daty, která přidávám, mu to řeknu explicitně: „Toto je recenze. Toto je hodnocení. Toto je otvírací doba."
Co strukturovaná data umí zobrazit ve výsledcích
Když Google rozumí vaší stránce, může zobrazit rich snippets — rozšířené výsledky, které vypadají jinak než běžné odkazy. Patří mezi ně:
Hvězdičky recenzí. Žluté hvězdičky s hodnocením a počtem recenzí přímo ve výsledcích. Výrazně zvyšují proklik — lidské oko je přitahováno k hvězdičkám.
Otvírací doba. „Otevřeno do 18:00" nebo „Zavřeno" přímo ve výsledcích. Lidé vidí, jestli můžete, aniž by klikali.
FAQ. Otázky a odpovědi přímo ve výsledcích. Klient vidí odpověď na svou otázku dřív, než přijde na váš web.
Ceny a produkty. Cena, dostupnost, hodnocení produktu přímo ve výsledcích.
Breadcrumbs. Navigační cesta „Domů > Služby > Tvorba webu" místo holé URL.
LocalBusiness: Nejdůležitější schema, které používám pro lokální firmy
Pro lokální firmy je nejdůležitější LocalBusiness schema, které implementuji. Obsahuje:
Název a právní název. Jak vás zná svět a jak vás zná úřad.
Adresa a GPS souřadnice. Google ví, kde fyzicky jste.
Telefon a e-mail. Jeden klik — voláte.
Otvírací doba. Konkrétní dny a hodiny. Google ví, jestli jste otevřeni.
Oblast obsluhy. Která města a regiony obsluhujete. Pro služby, které jezdí za klientem.
Recenze. Hodnocení a počet recenzí z Google.
Služby. Co nabízíte — přehled služeb v katalogu.
Na webu, který stavím, je LocalBusiness schema na každé stránce. Google ví, kdo jste, kde jste, co děláte — na každé jednotlivé stránce webu.
BlogPosting: Schema pro články, které používám
Pokud máte blog, každý článek, který publikuji, má BlogPosting schema. Obsahuje nadpis, datum publikace, datum úpravy, autora, URL. Google ví, že je to článek, ne běžná stránka — a může ho zobrazit v sekci „Novinky" nebo v Google Discover.
FAQPage: Schema pro časté otázky
Pokud máte na stránce sekci častých otázek, přidávám FAQPage schema. Google může zobrazit otázky a odpovědi přímo ve výsledcích — klient vidí odpověď dřív, než klikne. To zvyšuje viditelnost a budí důvěru.
Jak strukturovaná data přidávám
Strukturovaná data přidávám do hlavičky stránky jako <script type="application/ld+json">. Nejsou vidět uživateli — vidí je jen vyhledávače.
Na každém projektu, který stavím, jsou strukturovaná data nastavená automaticky. Ne plugin, ne nástroj — přímo v kódu. Každá stránka má správné schema, každá stránka má konzistentní NAP, každá stránka je optimalizovaná pro rich snippets.
Strukturovaná data nejsou záruka
Strukturovaná data, která přidávám, nezaručují, že Google rich snippets zobrazí. Google si je bere jako signál, ne jako příkaz. Ale bez strukturovaných dat je nemáte vůbec. Je to nutná, ne dostačující podmínka.
Co pomáhá z mé zkušenosti: konzistentní NAP napříč weby, pravidelné recenze, aktualizovaný obsah. Strukturovaná data jsou základy — ale dům stavíte vy.