PizzaKopr poslal 65 fotek z akcí. Na web jich šlo 23 — přebytek fotek ubírá důvěru. Editorský proces, který používám na každém projektu.
Proč méně fotek prodává víc
Když klient vidí na webu 65 fotek, má pocit, že musí projít všechny. A většina z nich jsou podobné — stejná pizza z jiného úhlu, stejný stůl z jiné strany. Klient se po patnácté fotce unaví a klikne pryč.
Když klient vidí 23 fotek, každou z nich si prohlédne. A každá má svůj účel — jedna ukazuje pec zblízka, druhá celou akci, třetí detail pizzy, čtvrtá spokojené hosty. Každá fotka má svou práci.
Editorský proces
Z 65 fotek, které PizzaKopr poslal, jsem vybíral podle čtyř kritérií:
- Osvětlení — fotka musí být dostatečně jasná. Fotka s mobilem ve špatném světle vypadá na webu ještě hůř než na displeji.
- Kompozice — hledám fotky s jasným středem pozornosti. Pizza uprostřed, ne stůl s pěti věcmi najednou.
- Emoce — fotky s lidmi prodávají líp než fotky jídla samotného. Lidé se smějí, jí, baví se. To je to, co chce klient vidět — ne dokonalou pizzu, ale dokonalou akci.
- Rozmanitost — každá fotka musí ukazovat něco jiného. Když mám tři fotky pizzy z pece, vyberu jednu. Když mám tři fotky celé akce, vyberu jednu.
Výsledek
23 fotek rozdělených do tří sekcí: Akce (fotky z reálných eventů s lidmi), Menu (fotky jednotlivých pizz na tmavém pozadí), Pec (detaily mobilní pece a procesu pečení). Každá sekce má svůj účel — Akce budují důvěru, Menu prodává chuť, Pec ukazuje řemeslo.
Klient, který přijde na web, vidí nejprve spokojené lidi na akci (důvěra), potom detail pizzy (chuť), a nakonec pec (řemeslo). To je příběh, který 65 fotek rozptýlených v galerii nevypráví.