Někdo hledá „autoškola Příbor“ a Google ukáže mapu s 3 výsledky. Jak se dostat mezi ně — bez platby za kliknutí.
Co je lokální SEO
Lokální SEO je optimalizace pro výsledky, které obsahují mapu. Když zadáte „autoškola Příbor", „restaurace Ostrava" nebo „ubytování Beskydy", Google vám nezobrazí jen odkazy — zobrazí mapu se třemi nejrelevantnějšími místy. Těmto třem místům říkáme Local Pack.
Být v Local Packu znamená: klient vás vidí první. S telefonem, s adresou, s recenzemi. Nemusí klikat na „více výsledků" — vy jste hned tam.
Google Business Profile: Základ, který většina firem nemá
Google Business Profile (dříve Google My Business) je bezplatný profil, který Google nabízí každé lokální firmě. Je to ten nejzákladnější krok lokálního SEO — a překvapivě ho nemá většina firem, se kterými pracuji.
Co Google Business Profile dělá:
Zobrazí vás na mapě. Když někdo zadá „autoškola Příbor", Google ví, kde jste, a ukáže vás na mapě.
Zobrazí vaše recenze. Google načítá recenze z vašeho profilu a zobrazuje je přímo ve výsledcích. Hvězdičky, počet recenzí, texty.
Zobrazí otvírací dobu. Lidé vidí, jestli jste otevřeni, než vůbec kliknou.
Zobrazí telefon a web. Jeden klik na telefon — voláte. Jeden klik na web — jste tam.
Jak optimalizuji Google Business Profile
Vytvořit profil nestačí. Musím ho optimalizovat:
1. Vyplním vše. Každé pole — adresa, telefon, web, otvírací doba, kategorie. Google používá tato data pro rozhodování, kde vás zobrazí. Nevyplněné pole = chybějící signál.
2. Přidám fotky. Profil bez fotek vypadá opuštěně. Přidám fotky exteriéru, interiéru, týmu, produktů. Google preferuje profily s fotkami.
3. Sbírám recenze. Recenze jsou nejdůležitější faktor lokálního SEO. Ne počet — ale pravidelnost. Deset recenzí za měsíc je lepší než sto najednou a pak nic. Po každém spokojeném klientovi žádám o recenzi.
4. Odpovídám na recenze. Na všechny — i na ty negativní. Google vidí, že jste aktivní. A budoucí klienti vidí, jak se chováte, když něco nefunguje.
5. Přidávám příspěvky. Google Business Profile má funkci „příspěvky" — krátké aktualizace, které se zobrazují na vašem profilu. Nová služba, sezónní nabídka, upozornění. Google preferuje aktivní profily.
NAP: Name, Address, Phone — konzistence je klíč
NAP znamená Name, Address, Phone — název, adresa, telefon. Tyto tři informace musí být bytelně stejné na vašem webu, na Google, na Facebooku, na Seznamu, na každém katalogu, kde jste uvedeni.
Proč? Google porovnává NAP napříč weby. Pokud máte na Google telefon +420 737 478 580 a na webu +420 737 478 58O (s písmenem O místo nuly), Google si myslí, že jsou to dvě různé firmy. To vám ubližuje.
Na každém projektu, který dělám, je NAP konzistentní — bytelně stejný na každé stránce, v každé strukturované dat, v každém katalogu. Je to základ, ale většina firem ho nemá.
Lokální odkazy: Katalogy a citations
Kromě Google Business Profile byste měli být uvedeni v lokálních katalozích: Firmy.cz, Najisto.cz, Seznam.cz, Živéfirmy.cz. Každý katalog, kde jste uvedeni s konzistentním NAP, je signál pro Google, že jste reálná firma na reálném místě.
Neplaťte za „300 odkazů za 2 000 Kč" — to jsou spam katalogy, které Google ignoruje. Stačí 5–10 kvalitních katalogů s konzistentním NAP.
Recenze: Nejvýkonnější lokální SEO nástroj
Recenze nejsou jen sociální důkaz — jsou SEO signál. Google používá počet, frekvenci a obsah recenzí pro rozhodování, kde vás v Local Packu umístí.
Na webu Autoškola Mechl, který jsem postavil, jsem nastavil systém, který načítá Google recenze přes API a zobrazuje je živě na webu. Když nová recenze přibude na Google, automaticky se objeví na webu. Žádné ruční kopírování.
A co je nejdůležitější: recenze na webu zvyšují konverze. Lidé, kteří vidí 50+ recenzí s hvězdičkami, jsou 3× spíše ochotni vyplnit přihlášku.
Jak dlouho trvá, než se dostanete do Local Packu
Lokální SEO není okamžité. Optimalizace Google Business Profile trvá týdny. Stabilní pozice v Local Packu trvá měsíce. Ale bez těchto základů, které nastavuji, se tam nikdy nedostanete.
Moje pravidlo: čím menší město, tím snazší. V Ostravě je konkurence obrovská. V Příboře nebo Frenštátě pod Radhoštěm může být v Local Packu za pár měsíců.