Meta description píšete pro lidi, ne pro Google — ale většina firem to dělá obráceně. Jak psát metatagy, které zvyšují prokliky, ne jen výskyt.
Co jsou to metatagy a proč by vás to mělo zajímat
Když si někdo zadá do Google „autoskola Frenštát pod Radhoštěm", uvidí seznam výsledků. Každý z nich má nadpis (modrý), krátký popisek (šedý) a URL. Ten nadpis je meta title, ten popisek je meta description. A jestli si na váš odkaz kliknou nebo přejedou dál, rozhodují právě tyhle dva řádky textu.
Meta title a meta description nejsou technická drobnost. Jsou první věc, kterou váš potenciální zákazník vidí — ještě předtím, než vůbec přijde na váš web. Pokud jsou špatně, přijde na web konkurence.
Meta title: 50–60 znaků, které rozhodují o prokliku
Meta title je nadpis, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Máte na něj 50–60 znaků — víc Google usekne. Každý znak se počítá.
Nejčastější chyba, kterou vidím: firmy dají jako meta title jen název firmy. „Autoškola Mechl" — a hotovo. Ale když někdo hledá autoškolu, neví, jestli je to Mechl nebo Novotný. Ví, že chce autoškolu. Takže lepší title, který používám: „Autoškola Mechl | Frenštát pod Radhoštěm — přihláška online". Tři informace v jednom nadpisu: co to je, kde to je, co můžu udělat.
Pravidlo, které používám na každém projektu: hlavní klíčové slovo + lokalita + jedna výhoda. Pro Chatu Koryška, kterou jsem stavěl, to je „Chata Koryška | Beskydy — rezervace bez provize Booking.com". Pro PizzaKopr „PizzaKopr | Catering a rauty — Kopřivnice".
Meta description: 150–160 znaků, které prodávají klik
Meta description je ten šedý popisek pod nadpisem. Není to místo pro klíčová slova — je to místo pro prodejní argument. Google ji nepoužívá pro hodnocení a občas ji nahradí vlastním úryvkem ze stránky — ale když je dobrá, většinou ji zobrazí. A lidé ji čtou, aby rozhodli, jestli kliknou.
Špatná meta description: „Vítejte na webu autoškoly Mechl. Nabízíme kurzy pro získání řidičského průkazu." — Nudné, generické, mohlo by to být o komkoliv.
Dobrá meta description, kterou píšu: „Autoškola ve Frenštátu pod Radhoštěm s online přihláškou a flexibilními termíny. Řidičák bez stresu — přihlaste se ještě dnes." — Konkrétní, říká, co můžu udělat (online přihláška), končí výhodou.
Open Graph tagy: Jak vypadáte, když se někdo podělí o váš odkaz
Pokud někdo zkopíruje váš odkaz a vloží ho do WhatsAppu, na Facebook nebo do LinkedInu, automaticky se načte náhledový obrázek, nadpis a popisek. To dělají Open Graph tagy — metatagy, které nastavuji, aby řekly sociálním sítím, jak mají váš odkaz zobrazit.
Bez OG tagů se načte náhodný obrázek z vaší stránky (nebo žádný) a první řádek textu jako popisek. Vypadá to neprofesionálně. S OG tagy, které nastavím, máte kontrolu nad tím, jak váš web vypadá, když se o něj někdo podělí.
Na každém projektu, který dělám, nastavuji OG tagy pro každou stránku zvlášť. Když se klient podělí o odkaz na svou novou chatu, uvidí jeho přátelé krásný náhled s fotkou chaty, nadpisem a popisem — ne náhodný text.
Kanonická URL: Jak řeknu Google, která verze stránky je ta pravá
Pokud máte stejný obsah na dvou URL adresách — například chatakoryska.cz a www.chatakoryska.cz — Google neví, kterou má zobrazit ve výsledcích. Řešením je canonical tag, který říká: „Tato URL je ta hlavní, tu indexuj." Bez canonical tagu si Google vybere verzi sám — a síla odkazů se může rozdělit mezi dvě adresy.
Na každém webu, který stavím, má každá stránka vlastní canonical tag. Je to základní hygiena.
Strukturovaná data: Jak Google lépe pochopí vaši firmu
Když Google rozumí, co je na vaší stránce, může zobrazit rich snippets — rozšířené výsledky, které mohou ukazovat např. FAQ, ceny nebo otvírací dobu přímo ve výsledcích vyhledávání. To výrazně zvyšuje proklik.
Strukturovaná data jsou kód ve formátu JSON-LD, který Google čte. Pro lokální byznys je nejdůležitější LocalBusiness schema — obsahuje název, adresu, telefon, otvírací dobu, recenze. Na webu Autoškola Mechl, který jsem postavil, jsem nastavil strukturovaná data tak, aby Google přesně věděl, co je to za firmu, kde sídlí a jak ji kontaktovat.
Sitemap.xml: Mapa vašeho webu pro Google
Sitemap je soubor, který říká vyhledávačům, jaké stránky váš web má a kdy byly naposledy aktualizovány. Bez sitemapu Google na nové stránky může přijít náhodou — za týden, za měsíc. Se sitemapem ví, že existují, a indexuje je dřív.
Na každém projektu generuji sitemap automaticky. Když přidáte novou stránku nebo článek, sitemap se aktualizuje sám — nemusíte nic dělat.
Robots.txt: Co smí Google indexovat a co ne
Robots.txt je soubor, který říká vyhledávačům, které části webu smí indexovat a které ne. Pozor: robots.txt není zabezpečení — je veřejný a vyhledávače jen prosí, ať stránku neindexují. Admin panel a osobní údaje musí chránit přihlášení a zabezpečená databáze. Robots.txt jen udržuje Google mimo stránky, které ve výsledcích nemají co dělat.
Jak dlouho trvá, než SEO začne fungovat
SEO není rychlá záležitost. Když nastavím metatagy, strukturovaná data a sitemap, Google potřebuje týdny až měsíce, než vše zaindexuje a začne zobrazovat. Ale bez těchto základů to nikdy nezačne fungovat vůbec.
SEO je jako stavění domu — základy musí být správně od začátku. Opravovat je později je dražší a pomalejší.